自媒体标题写作技巧:写能吸引人点击的文章标题原来这么简单!

我在与其他新媒体人接触时发现,80% 的人都知道标题重要,但没有意识到标题到底有多重要。有很多人会说:标题很重要,但只是锦上添花,文章的质量更重要。说实话,这种想法很害人。

如果你的标题太差,内容写得再好也没有用,因为别人根本就看不到你里面的内容。

在我看来,标题就是一扇门,门里面是内容,门外是用户,你在标题上花的所有精力基本上就一个目的:让用户推开门。

自媒体标题写作技巧:写能吸引人点击的文章标题原来这么简单!

既然标题这么重要,那要怎么写好一个吸引人的标题呢?

写标题的方法有很多,分析了大量的爆款标题之后,我发现,这些爆款标题不管用什么具体技巧,它总是逃不出以下 5 大套路:

1、标题要激发用户好奇

好奇心是人类的天性,牛顿对一个苹果产生好奇,于是发现了万有引力。瓦特对烧水壶上冒出的蒸汽产生好奇,于是改良了蒸汽机。简单说,每个人内心中都有一种根深蒂固的需要:面对未知的时候,要去寻找答案。这就是好奇心。

写标题时,激发用户的好奇心一般有三种方法:

1)提出疑问。

人天然对问句敏感,你提一个问题,他就会竖起耳朵想听答案。比如:

十点读书会 《有钱人和穷人家的父母最大的区别是什么?》;华商韬略《王健林要倒台了?》;咪蒙 《如何成为下一个咪蒙?》;

2)颠覆认知。

当你的标题表达得反常识、反直觉、违背生活经验的时候,他就会想知道为什么。比如:

拾遗《你看过了那么多假林徽因,我还你一个真的》。很多人都特别喜欢看林徽因的书,认为自己足够了解她,这时候你跟他说他看的都是假林徽因,他当然会好奇点进来一探究竟。

GQ 实验室《 GQ 报道 l 刘震云:数学不好的人不能成为好作家》。在大家的常识认知里,都会觉得数学和写作是两个完全无关的学科,甚至还互相排斥,印象中会认为作家一般数学都不好,数学好的人文笔都一般。这时候,你说「数学不好的人不能成为好作家」就会激发大家的好奇心。

3)吊足用户胃口。

把用户特别想知道的答案在标题中做一定程度地提示,又不直接说出来,让他必须点开才能知道。比如:

创业家《俞敏洪:新东方曾经失控,我狠心做了几件事》,用户会想:这几件事分别是啥呢?

年糕妈妈《带娃出境游海岛,这地方比三亚更近更便宜!》,用户会想:这个地方到底是哪呢?

丁香医生《不想得空调病,就一定要做好这 5 件事》,用户会想:到底是哪 5 件事呢?

2、标题要引发用户共鸣

如何引发共鸣?简单说,就是替用户说出他最想说的心里话、表达出他最想表达的观点、展示他最想展示的态度。比如:

咪蒙 《所谓情商高,就是懂得好好说话》;视觉志 《你没教养的样子真丑》;新世相 《我们光是活着就拼尽全力了啊》;

这样的标题,用户看到的一瞬间就会觉得:太对了!说的太好了!我正是这么想的!真是说到我心坎里去了!很多用户也特别喜欢转发这样的文章到朋友圈,借文章完成自我表达。

3、标题要戳中用户痛点

什么是痛点?我们直白一点理解,痛点就是一切阻碍你变更好的东西,是需要解决却尚未解决的问题。可能是成长过程中的,比如迷茫、焦虑;可能是工作过程中,比如升职慢、加薪少、公司没潜力;可能是生活中,比如婚姻困境、朋友关系处理得很糟糕,等等。用户一看到这样的标题,就会感觉到扎心、感觉到痛。

我们做选题的时候说过,你要根据用户的痛点做,所以这样的文章,你把这个痛点用一句话精炼概括出来,就是一个很好的标题。比如:

十点读书《你凭什么穷得那么心安理得?》;咪蒙《别扯了,这世上根本就没有怀才不遇》;Spenser《你的死工资,正在拖垮你》;36 氪《为什么越学反而越蠢?碎片化学习是个骗局 l 周末漫谈》;一个人 Alone《你可能一辈子也遇不到合适的人。》。

4、标题要制造用户预期

如今早已不是信息匮乏的时代,而是信息海啸时代,内容供大于求,所以用户不可能所有内容都看,那用户更强倾向于看什么内容呢?看跟自己有关、对自己有用的、有价值的内容。

所以,你的文章帮用户解决了什么问题?你能为用户提供什么价值?用户看你这篇文章能学到什么?你要概括一下,放在标题里,让用户读这个标题时就有这样的预期,他知道点进来就能学到东西。

咪蒙 《如何写出阅读量 100 万+的微信爆款文章?》;咪蒙《我有 10 个职场经验,价值 100 万,但今天免费》;一个人 Alone《15 招教你成为朋友圈的装逼之王》;年糕妈妈《夏天到底怎么带娃?学会 6 招完胜小区大妈》;

5、标题学会要蹭知名度

什么是蹭知名度?就是借用知名度高的东西讲知名度低的东西。当你想要表达一个东西的时候,可能知道的人不多、感兴趣的人不多,在标题中直接展示可能很多用户都不会点开看,所以你要找一些知名度、受欢迎程度更高的东西吸引人。比如:

桥下有人 《与王朔和徐静蕾有关的日子》;商务范 《马云、张朝阳、刘强东们,你们能不能把西装穿好?》;创业邦《清华学霸创业 4 年估值 200 亿!徐小平投资生涯最大败笔,就是错过了他!》这个标题特意用了清华这两个字。

蹭知名度是最常见的标题套路,也是最好用、性价比最高的。

以上就是撰写爆款标题最常用、最好用的 5 个标题套路,激发用户好奇、引发用户共鸣、戳中用户痛点、制造用户预期、学会蹭知名度。

版权声明:本文转载于知乎,仅供参考。转载目的在于学习并传递更多信息,不拥有所有权。如果著作权人不想让内容出现在本网请及时与本网联系,本网将在第一时间对内容做出整改!
(1)

猜你想看

发表回复

登录后才能评论

联系博主

139-xxxx-2322

在线沟通: QQ交谈

邮箱:chinachiboxun@gmail.com