我在与其他新媒体人接触时发现，80% 的人都知道标题重要，但没有意识到标题到底有多重要。有很多人会说：标题很重要，但只是锦上添花，文章的质量更重要。说实话，这种想法很害人。
如果你的标题太差，内容写得再好也没有用，因为别人根本就看不到你里面的内容。
在我看来，标题就是一扇门，门里面是内容，门外是用户，你在标题上花的所有精力基本上就一个目的：让用户推开门。
既然标题这么重要，那要怎么写好一个吸引人的标题呢？
写标题的方法有很多，分析了大量的爆款标题之后，我发现，这些爆款标题不管用什么具体技巧，它总是逃不出以下 5 大套路：
1、标题要激发用户好奇
好奇心是人类的天性，牛顿对一个苹果产生好奇，于是发现了万有引力。瓦特对烧水壶上冒出的蒸汽产生好奇，于是改良了蒸汽机。简单说，每个人内心中都有一种根深蒂固的需要：面对未知的时候，要去寻找答案。这就是好奇心。
写标题时，激发用户的好奇心一般有三种方法：
1）提出疑问。
人天然对问句敏感，你提一个问题，他就会竖起耳朵想听答案。比如：
十点读书会 《有钱人和穷人家的父母最大的区别是什么？》；华商韬略《王健林要倒台了？》；咪蒙 《如何成为下一个咪蒙？》；
2）颠覆认知。
当你的标题表达得反常识、反直觉、违背生活经验的时候，他就会想知道为什么。比如：
拾遗《你看过了那么多假林徽因，我还你一个真的》。很多人都特别喜欢看林徽因的书，认为自己足够了解她，这时候你跟他说他看的都是假林徽因，他当然会好奇点进来一探究竟。
GQ 实验室《 GQ 报道 l 刘震云：数学不好的人不能成为好作家》。在大家的常识认知里，都会觉得数学和写作是两个完全无关的学科，甚至还互相排斥，印象中会认为作家一般数学都不好，数学好的人文笔都一般。这时候，你说「数学不好的人不能成为好作家」就会激发大家的好奇心。
3）吊足用户胃口。
把用户特别想知道的答案在标题中做一定程度地提示，又不直接说出来，让他必须点开才能知道。比如：
创业家《俞敏洪：新东方曾经失控，我狠心做了几件事》，用户会想：这几件事分别是啥呢？
年糕妈妈《带娃出境游海岛，这地方比三亚更近更便宜！》，用户会想：这个地方到底是哪呢？
丁香医生《不想得空调病，就一定要做好这 5 件事》，用户会想：到底是哪 5 件事呢？
2、标题要引发用户共鸣
如何引发共鸣？简单说，就是替用户说出他最想说的心里话、表达出他最想表达的观点、展示他最想展示的态度。比如：
咪蒙 《所谓情商高，就是懂得好好说话》；视觉志 《你没教养的样子真丑》；新世相 《我们光是活着就拼尽全力了啊》；
这样的标题，用户看到的一瞬间就会觉得：太对了！说的太好了！我正是这么想的！真是说到我心坎里去了！很多用户也特别喜欢转发这样的文章到朋友圈，借文章完成自我表达。
3、标题要戳中用户痛点
什么是痛点？我们直白一点理解，痛点就是一切阻碍你变更好的东西，是需要解决却尚未解决的问题。可能是成长过程中的，比如迷茫、焦虑；可能是工作过程中，比如升职慢、加薪少、公司没潜力；可能是生活中，比如婚姻困境、朋友关系处理得很糟糕，等等。用户一看到这样的标题，就会感觉到扎心、感觉到痛。
我们做选题的时候说过，你要根据用户的痛点做，所以这样的文章，你把这个痛点用一句话精炼概括出来，就是一个很好的标题。比如：
十点读书《你凭什么穷得那么心安理得？》；咪蒙《别扯了，这世上根本就没有怀才不遇》；Spenser《你的死工资，正在拖垮你》；36 氪《为什么越学反而越蠢？碎片化学习是个骗局 l 周末漫谈》；一个人 Alone《你可能一辈子也遇不到合适的人。》。
4、标题要制造用户预期
如今早已不是信息匮乏的时代，而是信息海啸时代，内容供大于求，所以用户不可能所有内容都看，那用户更强倾向于看什么内容呢？看跟自己有关、对自己有用的、有价值的内容。
所以，你的文章帮用户解决了什么问题？你能为用户提供什么价值？用户看你这篇文章能学到什么？你要概括一下，放在标题里，让用户读这个标题时就有这样的预期，他知道点进来就能学到东西。
咪蒙 《如何写出阅读量 100 万＋的微信爆款文章？》；咪蒙《我有 10 个职场经验，价值 100 万，但今天免费》；一个人 Alone《15 招教你成为朋友圈的装逼之王》；年糕妈妈《夏天到底怎么带娃？学会 6 招完胜小区大妈》；
5、标题学会要蹭知名度
什么是蹭知名度？就是借用知名度高的东西讲知名度低的东西。当你想要表达一个东西的时候，可能知道的人不多、感兴趣的人不多，在标题中直接展示可能很多用户都不会点开看，所以你要找一些知名度、受欢迎程度更高的东西吸引人。比如：
桥下有人 《与王朔和徐静蕾有关的日子》；商务范 《马云、张朝阳、刘强东们，你们能不能把西装穿好？》；创业邦《清华学霸创业 4 年估值 200 亿！徐小平投资生涯最大败笔，就是错过了他！》这个标题特意用了清华这两个字。
蹭知名度是最常见的标题套路，也是最好用、性价比最高的。
以上就是撰写爆款标题最常用、最好用的 5 个标题套路，激发用户好奇、引发用户共鸣、戳中用户痛点、制造用户预期、学会蹭知名度。
