巨物营销+炸裂视效，品牌实现注意力争夺

最近，上海的朋友经过徐家汇地铁站可能会看到一系列“挤爆”墙面的广告。比如，破墙而出的玉米：

巨大的趣多多饼干：

事实上，这是美团闪购投放的地铁广告。

巨物营销+炸裂视效，实现注意力争夺 

可以看到，一整面墙被设计成彩色立体效果。乐高、元气森林、罗森等经典产品被放大，并以“突破墙面”的炸裂形式出现，在地铁站里显得格外醒目。

与此同时，也通过多样化产品暗示了平台品类的齐全。

文案上，美团闪购以“到手快拦不住”展现了服务的快速和便捷，很好凸显了其“30分钟送到家“的优势。
不难发现，近年来不少品牌开始青睐这种视觉效果强烈的巨物广告风格。

比如奥乐齐，此前就将柱子打造成“巨型蔬菜”，让乘客仿佛觉得自己在逛菜市场，视觉冲击力和喜感拉满。

宜家，则把柱子和经典产品的形象所结合。不得不说，这形象还原度还是非常高的。

再来看几个国外案例：

亚马逊把地铁柱子变成了自己的快递，并将柱子“装”进了经典纸盒子中，看上去有种超现实的感觉。

日本一个零食品牌，为了宣传自己的雪饼，则在电车中间挂满了超大的米饼，超有童趣氛围。

对品牌而言，利用这种极具视觉吸引力的形式，本质是在地铁这一密闭且人流密集的空间下，尽可能多吸引行人的注意力，更好地记住品牌。

尤其是美团闪购，作为美团刚推出没多久的新品牌，急需在大众心中建立起心智认知，通过巨物+炸裂等视觉元素，则能很好地引起乘客的注意。